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Formation : E-marketing : Les fondamentaux  


Référence : MARK-FOND |  | Mise à jour : 12/2024

Comprendre les bases et construire une stratégie e-marketing - Créer et optimiser un site WEB (pour du E-Marketing) - Acquérir la notion de trafic, performance, fidélisation et IA - Gérer un projet e-marketing et respect des aspects légaux


  2 jours - 14 heures
  Formation
(présentiel ou distanciel)
  Nous consulter

Formation : E-marketing : Les fondamentaux  


Référence : MARK-FOND

Comprendre les bases et construire une stratégie e-marketing - Créer et optimiser un site WEB (pour du E-Marketing) - Acquérir la notion de trafic, performance, fidélisation et IA - Gérer un projet e-marketing et respect des aspects légaux



  2 jours - 14 heures
  Formation (présentiel ou distanciel)
  Nous consulter



  • Comprendre les bases et construire une stratégie e-marketing

    Introduction au e-marketing et à ses enjeux

    • Définition du e-marketing : concepts et enjeux majeurs
    • Panorama des canaux digitaux : SEO, SEA, e-mailing, réseaux sociaux, etc.
    • Pourquoi le e-marketing est essentiel aujourd’hui : avantages pour les entreprises

    Étude de cas : analyse d’une stratégie e-marketing réussie d’une marque

    Élaborer une stratégie e-marketing performante

    • Définir des objectifs SMART : spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes, temporels
    • Cibler les bons segments d’audience : utiliser les personas
    • Positionnement digital : définir son message clé et sa promesse de valeur
    • Créer un plan e-marketing : étapes essentielles pour une stratégie digitale réussie

    Cas pratique : exercice de définition d’objectifs et de segmentation pour une marque

    Créer et optimiser un site web pour le e-marketing

    • Le rôle central du site web dans une stratégie e-marketing
    • Choisir un CMS adapté (WordPress, Shopify, etc.) pour gérer facilement le contenu
    • Ergonomie et expérience utilisateur (UX) : les meilleures pratiques pour une navigation intuitive
    • Introduction au SEO : bases du référencement naturel (optimisation des pages, mots-clés, performances)

    Atelier pratique : audit d'un site web pour identifier les points d’amélioration en SEO et UX

    Acquisition de trafic, performance, fidélisation et IA

    Attirer du trafic qualifié sur votre site web

    • SEO (référencement naturel) : techniques pour améliorer la visibilité organique
    • SEA (référencement payant) : introduction aux campagnes Google Ads (liens sponsorisés)
    • Marketing de contenu : créer des articles, vidéos et infographies pour attirer l’audience
    • Utilisation des réseaux sociaux pour générer du trafic (Facebook, Instagram, LinkedIn)

    Atelier pratique : création d'une campagne Google Ads et plan de contenu pour attirer du trafic

    Initiation à l’Intelligence Artificielle

    • Comprendre les bases de l’IA : définitions et concepts clés dans le marketing digital
    • Utilisation de l’IA pour l’automatisation : comment les chatbots, les assistants vocaux et les recommandations automatisées améliorent l’engagement
    • IA dans l’analyse des données : exploitation des outils d’analyse prédictive pour comprendre les comportements des clients

    Cas pratique : découverte de quelques outils d’IA pour optimiser le SEO et la création de contenu (ex. : ChatGPT)

    Mesurer la performance de vos actions e-marketing

    • KPI essentiels pour suivre votre performance : taux de conversion, coût d’acquisition, retour sur investissement
    • Google Analytics : introduction à l’analyse des données de votre site web
    • Optimisation des campagnes publicitaires (ROAS, CPC, CPA) : suivre et ajuster vos campagnes Google Ads

    Atelier pratique : utilisation de Google Analytics pour interpréter les données de trafic et ajuster une campagne

    Fidélisation et engagement des clients

    • Stratégies d’e-mailing et de marketing automation : créer des campagnes ciblées et automatisées
    • Personnalisation de l’expérience utilisateur : utiliser les données pour offrir du contenu personnalisé
    • Fidélisation via les réseaux sociaux et programmes de parrainage
    • Collecte et utilisation des avis clients pour renforcer la confiance

    Atelier pratique : création d’une campagne d'e-mailing automatisée et scénarios de fidélisation

    Gérer un projet e-marketing et respect des aspects légaux

    • Étapes de gestion de projet e-marketing : planification, budgets et ressources
    • Collaborer efficacement avec les différents intervenants : traffic manager, community manager, webmaster
    • Conformité aux régulations : RGPD et protection des données personnelles
    • Conclusion et tendances futures : IA, automatisation, évolutions des réseaux sociaux

    • La formation a lieu dans une salle informatique équipée du logiciel objet de la formation ou la formation se déroule à distance dans une salle virtuelle. Une convocation est transmise 3 jours avant la formation avec les éléments de connexion : assurez-vous d'avoir une bonne connexion internet, le logiciel installé, caméra, micro et son sur votre poste.
    • Alternance de théorie (50%), démonstrations (10%) et exercices pratiques (40%)
    • Les supports sont disponibles dans l’espace stagiaire sur notre site web
    • Une assistance technique et pédagogique est disponible du lundi au vendredi de 8h30 à 18h (formateur@slti.fr 01 40 82 77 94)
    • Formation dans nos locaux effectifs : 7 personnes maximum

    1. Comprendre les bases et construire une stratégie e-marketing
    2. Créer et optimiser un site WEB (pour du E-Marketing)
    3. Acquérir la notion de trafic, performance, fidélisation et IA
    4. Gérer un projet e-marketing et respect des aspects légaux

  • Aucune expérience préalable en intelligence artificielle ou en programmation n'est requise pour cette formation. Cependant, les participants doivent avoir une compréhension de base de l'informatique et de l'utilisation d'un ordinateur.

  • La formation est ponctuée d’exercices permettant la validation des acquis par le formateur.

    Cette évaluation permettra la réalisation d’une attestation de formation.

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