Formation : Rédiger un e-mailing et une newsletter impactants 

• Contenu
• Pédagogie
• Objectifs
• Prérequis
• Evaluation

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  Newsletter et emailing, supports historiques de la communication en ligne

  • Estimer l'impact des écrans sur le consommateur
  • Appréhender les évolutions et les nouvelles tendances dans le domaine de l'emailing et des newsletters
  • Différencier les objectifs de ces deux supports de communication
  • Identifier les facteurs clés de succès de chacun de ces supports

  Exercice(s) : quiz interactif et debrief en plénière

  Deux supports, deux types de communication, à qui les adresser ?

  • Clarifier les objectifs et les inscrire dans la stratégie de communication globale de l'entreprise
  • Identifier la ou les cibles à  adresser
  • Définir la temporalité dans laquelle inscrire les emailings et les newsletters afin d'optimiser les performances de la base de données
  • Coordonner les envois avec les autres supports de communication (parutions sur le site web et sur les réseaux sociaux, actions marketing off line)

  Exercice(s) : mise en situation par groupe et travail sur des études de cas

  Rédiger un contenu pertinent et efficace

  • Déterminer quel contenu multimédia peut être insérer dans un envoi et les limites de ce que peut contenir un mail envoyé massivement
  • Formuler ce qu'est le « responsive design »
  • Mesurer l'importance du champ « objet » dans la consultation d'une boîte mail
  • Appliquer les règles de base de la rédaction on-line et de la lecture multi-écrans

  Exercice(s) : à  partir d'exemples de newsletters et d'emailings trouver les meilleurs supports - debrief en plénière

  Les choix opérationnels et techniques

  • Appliquer les règles légales de l'exploitation de bases de données
  • Choisir une solution technique d'envoi d'emailing (mailchimp, Sendiblue...)
  • Déterminer l'utilité, ou non d'avoir recours à  un « routeur »
  • Mettre en place un tableau de suivi de performances

  Exercice(s) : eu pédagogique

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  • La formation a lieu dans une salle équipée d’un paper board, tableau blanc et vidéo-projecteur.
  • Alternance de théorie et de méthodologie (50%), démonstrations (10%) et exercices pratiques basés sur des cas personnels (40%)
  • Les supports sont disponibles dans l’espace stagiaire sur notre site web
  • Une assistance technique et pédagogique est disponible du lundi au vendredi de 8h30 à 18h (formateur@slti.fr 01 40 82 77 94)
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  1. Créer un emailing ou une newsletter
  2. Mettre en place un emailing ou une newsletter
  3. Administrer la production et la diffusion d'un emailing et d'une newsletter
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  • La pratique courante d'un logiciel de traitement de texte (Microsoft Word, Google Docs) et d'un tableur (Microsoft Excel, Google Sheet), d'une messagerie en ligne
  • L'utilisation courante d'au moins un navigateur internet
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  La formation est ponctuée d’exercices permettant la validation des acquis par le formateur.
  
  Cette évaluation permettra la réalisation d’une attestation de formation.
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